Alpargatas de Diseño: lo más Hot del verano

enero 10, 2008
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Definitivamente creativa y rupturista, Las Paez es la firma de alpargatas de diseño que crearon Francisco Murray y Tomás Pando en el 2006 y desde el comienzo fueron un éxito rotundo. Hoy en día, por su comodidad y divertidos motivos, son la propuesta más interesante de calzado para este verano, tanto para la playa como para la ciudad.

¿Cómo convertir una prenda que en el imaginario popular estaba firmemente afianzada como un calzado arcaico en una propuesta más cool? Este fue el desafío inicial que se plantearon los creadores de Las Paez. La respuesta fue meterse en el  mundo de la moda contemporánea a través de una redefinición del concepto tradicional de alpargata desde un costado más urbano.

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Los materiales livianos y los diseños creativos hicieron la primera parte del trabajo, para desligar a este calzado de su consabida herencia. Dos ingredientes más, no menos importantes que los anteriores: un modelo de venta probado como exitoso (similar al de Havaianas) que instala en un stand a disposición del público todos los items en distintos talles, accesibles a penas se entra a cualquiera de los puntos de venta; ¡¡imposible llevarse sólo un par!!.

En segundo lugar, una tendencia mundial que acompaña: un estilo de vida más relajado y despreocupado que en décadas anteriores está pisando fuerte en el campo de la moda, propiciando una vuelta a la indumentaria más informal, menos pretenciosa, hiper-creativa y apta para la vida al aire libre.

Ya sea pobladas de colores flúo, rombos pasteles, a cuadrillé o príncipe de Gales, cada modelo de Las Paez trae una fuerte carga de diseño en el estampado, transformándose así en una marca ineludible del estilo de su portador. Además, por su comodidad y look informal, se convierten en la mejor alternativa a las ojotas este verano.

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Alpargatas 2.0

¿En qué puede uno basarse para medir el éxito de una marca? En sus ventas, en su crecimiento a largo plazo, en su llegada a los medios, etc. Pero sin duda el indicador más efectivo es la actitud que profesan hacia ella sus clientes. Y Las Paez en muy corto tiempo han pasado de gozar de “una clientela fiel”, que no es poco, a un “séquito de fieles fanáticos”.

Inclusive de la mano de algunos de ellos la marca llegó a la web 2.0 y ya goza de una comunidad de Facebook, en donde más de 150 miembros se pelan por ver quién ama más a Las Paez. También existe la versión no oficial en inglés, creada por un australiano.

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Paez de chocolate

Para la temporada de verano 2008, la firma se alió con Axe, marca líder en desodorantes masculinos, para crear una edición limitada de Paez con motivo del lanzamiento de Dark Temptation. Las mismas se podrán conseguir en los locales de SixFeet de Cariló, Pinamar, Mar del Plata, y en Diablito de Punta del Este.

Esta nueva variedad de productos de Unilever responde a los resultados obtenidos en una encuesta a más de 3.5000 mujeres de 13 países, que indagó qué elemento éstas consideraban irresistible. Créase o no, la ropa no fue la elegida, sino que el chocolate se ha llevado el primer lugar. Por esa razón Axe lo eligió como la nota principal de su nueva fragancia Axe Dark temptation, una variante de larga duración masculina, fresca, tentadora y adictiva que se presenta en las versiones bodyspray, aerosol antitranspirante, roll on y Gel de Ducha. La fragancia fue desarrollada la casa perfumista IFF, que ha trabajado para firmas como Hugo Boss, Ralph Lauren y Armani.

Las Paez se consiguen en Cristóbal Colón, Sixfeet, La Rocka, Duke, Efecto Uno, entre otros locales. Además sus diseños ya estuvieron presentes en lugares tan distantes como Australia, Canadá o Sudáfrica. Hoy por hoy, sólo se dedican a alpargatas para hombres y mujeres, pero entre los proyectos a futuro de la marca se encuentra la idea de sumar una línea para niños. La modalidad de comercialización se realiza a través de tiendas multimarca, sin intermediarios, por eso tienen llegada a casi todo el país, con la intención de sumar permanentemente puntos de venta en nuevas locaciones.Más Info:
Las Paez
Yo amo a Las Paez (comunidad Facebook)

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